¿Son los juguetes sexistas?, ¿de qué forma utilizamos el juego para socializar a los niños y las niñas? De forma tradicional el azul es para los niños y el rosa para las niñas, los vehículos para los niños, las cocinitas para las niñas, los superhéroes para los niños, las princesas para las niñas, los niños juegan a ser mecánicos y las niñas a ser profesoras. Mas ¿se trata de una elección personal de los niños o bien de una repercusión de los propios juguetes y la representación distinguida de los papeles de los niños y niñas en sus anuncios?
Una reciente investigación examinó las campañas publicitarias de juguetes entre las Navidades de dos mil nueve y dos mil doce. Se concluyó que la estética física, lo familiar y la maternidad estaban enormemente representados en los anuncios por actores femeninos. Podemos destacar la relevancia del valor de la belleza, ligado prácticamente solamente al género femenino en estos anuncios de juguetes. Por otra parte, el valor del poder y la fuerza estaban más ligados a los actores masculinos.
¿Los juguetes sexistas lo son asimismo en los anuncios?
En conclusión, el mensaje que transmiten estos anuncios de juguetes se resume en que las niñas deben cuidar la belleza y los niños el poder y la fuerza; fortaleciendo de esta forma las diferencias entre las habilidades, cualidades y papeles de cada género.
Sin embargo, cada vez son más comunes las apariciones de niños en anuncios de juguetes “de niñas” (no tanto al contrario) o bien los juguetes y anuncios neutros.
Varios estudios exponen que entre los 4 y 5 años de edad los niños ya practican los futuros papeles sociales mediante diferentes juegos y cuentos. Otros apuntan la repercusión de esta distinción de papeles de género en la elección de los juguetes, y que tanto niños como niñas escogían de manera libre sus juguetes si estos no se habían señalado anteriormente como “de niños” o bien “de niñas”, o bien lo que es exactamente lo mismo, no tenían carga sexista.
Es decir, estos estereotipos sexistas promovidos por ciertos juguetes y sus anuncios condicionarían las elecciones de los niños y las niñas en el presente, y, por su parte, las elecciones de sus papeles en el futuro.
¿Podemos decir que los únicos responsables de las elecciones de los niños y niñas son los juguetes y su tratamiento sexista en los anuncios?
Todos podemos rememorar en nuestra niñez la figura de un progenitor, familiar o bien un amigo diciéndonos “ese juego es de niños” o bien “ese juego es de niñas”.
Por lo tanto ¿son los juguetes sexistas o bien solo son sexistas las actitudes de la sociedad cara esos juguetes y el modo perfecto en el que los niños y niñas juegan con estos?
Información basada en el estudio de Esther Martínez, M. Ángel Nicolás y Álvaro Salas. “La representación de género en las campañas publicitarias de juguetes en Navidades (dos mil nueve-dos mil doce)”.